根据角川ASCII研究所数据年鉴显示，2021年日本游戏人口首次超过5000万，游戏市场规模已超过2兆日元。活跃多金的玩家，成熟稳定的市场，也让日本成为世界游戏厂商的必争之地。2021年，作为汇集全球公众对话和实时热点的公众对话平台， 日本推特游戏相关对话近12亿，独立游戏内容创作者超过2640万。丰富的游戏对话帮助游戏品牌了解日本游戏产业的发展趋势，大量的推特玩家也为品牌提供了连接受众的重要窗口。

推特亚太总裁(Sasamoto Yu)表示，“日本是全球游戏制造商最重要的区域市场之一。中国领先的游戏制造商在日本取得了辉煌的成就。面对竞争日益激烈的红海市场，游戏制造商通过推特实时洞察变化，建立文化相关性，是赢得日本玩家的关键。”2022年东京电玩展(Tokyo Game Show)在开幕式上，推特结合丰富的研究，挖掘了数亿条推文，与中国海外游戏制造商分享了赢得日本市场的胜利“通关秘籍”。

活跃多样的日本玩家

推特是日本玩家了解游戏相关内容和讨论游戏的首选平台之一。推特发现，平台上近40%的用户对游戏感兴趣。在热衷于游戏的推特用户中，日本玩家特别活跃。日本游戏玩家平均每年发布45条游戏推文，远高于全球平均水平。更值得一提的是，与男性玩家明显多于女性玩家的刻板印象不同，每月至少使用一次推特的男女玩家占56%和44%，接近1:1。出海游戏厂商可以通过推特轻松接触到不同性别的玩家。

除了玩家的平均性别外，推特上的玩家职业构成也呈现出多样化的趋势。在日本的推特游戏爱好者中，工作稳定的玩家比例最高，达到44%。随后，学生和兼职工作者分别占21%和12%。通过推特，游戏制造商可以更快、更准确地接触高净值玩家。

此外，日本玩家的年龄分布也相对平均，其中20-29岁和30-39岁的用户齐平占各年龄段的最高比例，达到26%。此外，40-49岁的玩家占20%，15-19岁的玩家占17%。各年龄段玩家比例的平均分配进一步证明了日本玩家的多样性。因此，能否通过定制的营销方案准确接触游戏的目标受众，将决定一款新游戏能否在日本市场取得成功。

日本推特游戏爱好者画像

借力“剧情”和“角色”给日本玩家留下深刻印象

通过对平台上游戏相关对话的分析，推特发现，RPG(角色扮演游戏)是日本市场讨论最多的游戏类别，占50%以上，远远超过20%。而RPG在日本市场的普及离不开玩家对情节和角色情感联系的追求。这一份“偏爱”也体现在2022年上半年日本市场收获最多的游戏排名中。从风靡全球RPG手机游戏《原神》以其迷人的角色而闻名，在剧情和角色设置上获得了无数赞誉。高质量的情节内容和丰富的角色设置已成为游戏在日本市场成功的重要因素。

2022年上半年最受讨论的游戏

情节和角色，也能进一步加深游戏本身与玩家的情感联系。在过去的两年里，无论是“星卡比庆生”，还是集合！主角《动物森友会》的生日成了推特上的热门话题。由此可见，出海日本市场的中国游戏厂商也应积极发起并加入相关对话，通过推特接触更多潜在玩家社区，将大量游戏讨论转化为带动游戏玩家成长的引擎。

以推特上的两周年纪念日为例，推特定制了该品牌的表达符号(Branded Emojis)、API产品与即时抽奖相结合，不仅为新老玩家带来了极具互动性和创意性的周年庆典，还成功与玩家直接沟通，获得了大量真实积极的玩家反馈。

推特上的两周年品牌活动《魔法使协议》

世界各地越来越多的游戏厂商纷纷进入日本市场，这里的竞争也越来越激烈。对于中国游戏制造商来说，面对日本市场的机遇和挑战，他们应该深入了解玩家的需求，提前进行全面的布局，并与日本市场的目标受众建立密切的情感联系，以实现长期的成功。推特还将为国内游戏品牌提供更有针对性的海外市场洞察力，优化营销产品，帮助更多的中国游戏品牌在海外市场取得成功。

推特上个月发布了《无限畅游:2022年推特游戏全球洞察白皮书》，详细分析了日本游戏市场的机遇和挑战。想了解更多，可以通过

https://www.youxituoluo.com/column/推特 下载阅读完整的白皮书，掌握“畅游”日本秘籍。