11月3日，TikTok首届全球游戏峰会举行Gaming Summit，分享全球游戏品牌、游戏内容创作者和游戏玩家TikTok全球游戏产业的未来趋势是游戏文化社区的最新趋势。网易游戏是全球顶级游戏品牌K、EA Games参加峰会后，分享他们TikTok游戏营销的实践经验。与此同时，许多知名达人也在峰会上分享了自己TikTok游戏创作之旅。在TikTok在社区的影响下，游戏呈现出包容性、参与性和娱乐性的发展趋势。游戏制造商不仅可以通过TikTok产品宣传也可以借助TikTok社区属性，与玩家一起探索游戏的新大门，探索游戏文化的下一步。

打破游戏信息壁垒，游戏成为主流娱乐文化

市场研究机构Newzoo数据显示，全球游戏玩家数量已超过30亿，创造了超过2000亿美元的收入。与电影和音乐一样，全球网民一直在互联网上讨论游戏，并寻找趣的同伴，游戏逐渐成为主流的娱乐方式。

作为短视频娱乐平台TikTok，正成为玩家获取游戏信息的新阵地。玩家通过更广泛的娱乐文化，从平台上获取游戏相关信息，实现自我表达。游戏内容在TikTok平台更加多样化、包容、娱乐。与此同时，全球游戏制造商的营销方式也在发生变化，通过游戏创造娱乐资产，以吸引更广泛的观众。世界领先的游戏制造商正在改变人们发现和体验游戏的方式，他们正在通过娱乐建立主流文化。寻找新玩家通过原创运营、付费策略、直播等创新方式加入游戏。

游戏发行到游戏文化，TikTok 社区成为孕育文化的土壤

TikTok正在改变游戏被发现和共享的方式，成为新的游戏门户网站，帮助接触和转化多元化娱乐用户的主要渠道。

TikTok 创作者和社区文化吸引了各种娱乐玩家来发现和打开新游戏。这也加速了游戏被发现、共同创造和共享的循环，使游戏逐渐成为主流娱乐文化，并产生“TikTok Made Me Play It”现象。

75% 的玩家在TikTok发现了新的游戏内容

41% 的TikTok游戏玩家在 TikTok 共同创作

70% 的TikTok移动游戏玩家更倾向于在社交媒体上谈论游戏

TikTok for Business帮助游戏全周期出海营销

为了帮助游戏制造商通过内容与玩家建立深度联系，从优化游戏事件和付费价值，到品牌曝光互动，人才的原创性，再到建立玩家社区，洞察内容趋势，TikTok for Business全周期服务解决方案渗透到游戏海外营销的各个环节，从新游戏上线到长期运营，让游戏厂商的海外营销有针对性。通过TikTok for Business对海外最新趋势的洞察，制造商可以随时了解当地市场趋势和消费者需求，从而推出相应的创意内容TikTok for Business专业团队制定的定制整合营销解决方案，提供不同的营销产品组合，帮助游戏制造商满足新游戏在线和节点营销的需求。

网易游戏与TikTok《荒野行动》荒野行动》《The Lord of the Rings: Rise to War》《明日之后》等游戏TikTok都取得了优异的营销效果，网易游戏高级市场总监 Kimi Xu 与峰会分享TikTok合作感：“从我们出海的初步探索到全球游戏业务的显著增长，TikTok我们一直是我们信任的合作伙伴，我们在全球环境下挖掘中国游戏的潜力。在效果方面，我们通过TikTok for Business always-on投放与游戏一致的优质广告视频，获得广泛的广告曝光，保持稳定的音量；我们期待着内容TikTok借助自己的游戏社区，建立自己的游戏社区TikTok内容生态丰富，为玩家与游戏的深度互动提供完美的链接和更好的体验；利用挑战和H5等定制产品，充分调动网易游戏IP基于内容的创作和传播，沉淀出强大的游戏内容和长期传播效果。TikTok我们正在探索和寻找更受年轻人欢迎的营销对话，共同实现文化价值和商业价值的良性循环。TikTok我们正在探索和寻找更受年轻人欢迎的营销对话，共同实现文化价值和商业价值的良性循环。”

探索游戏文化的地位，拥有自己的文化符号

TikTok改变了游戏产业的生态。游戏制造商与创作者和玩家之间的对话、背景、方式和内容与过去不同。游戏正成为娱乐的主流方式之一，并将成为一个重要的文化象征。TikTok它正在帮助游戏制造商接触和参与巨大的游戏文化生态，并与全球玩家一起探索游戏文化的新地位。